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Un presupuesto de Google Ads no debería empezar con una cifra que “parece cómoda”. Debe relacionarse con el valor de un cliente, la capacidad de conversión y la cantidad de datos necesaria para mejorar una campaña.
Empieza por el objetivo económico
Supongamos que un nuevo cliente genera 1.000 € de margen y que el equipo cierra una de cada cuatro solicitudes cualificadas. En ese caso, una solicitud vale en promedio hasta 250 € antes de considerar otros costes y el beneficio deseado. La empresa probablemente fijará un coste por lead objetivo bastante inferior.
Estima el recorrido desde clic hasta venta
Necesitas conocer o estimar:
- coste por clic;
- porcentaje de visitantes que contactan o compran;
- calidad de las solicitudes;
- porcentaje que se convierte en cliente;
- margen o valor de vida del cliente.
Si un clic cuesta 2 € y la landing convierte al 5 %, se necesitan unas veinte visitas para una solicitud: aproximadamente 40 € de publicidad por lead, antes del coste de gestión. Es un ejemplo de cálculo, no una promesa de resultado.
Separa inversión y gestión
El presupuesto publicitario se paga a Google. El trabajo de AJDN cubre investigación, configuración, anuncios, palabras negativas, pujas, pruebas, landing pages, seguimiento y mejora. En la propuesta estos importes se muestran por separado.
Evita campañas sin medición
Antes de activar anuncios configuramos conversiones para formularios, llamadas, WhatsApp y ventas cuando corresponde. Sin medición, el algoritmo puede optimizar clics baratos en lugar de oportunidades valiosas.
Para tiendas online también evaluamos Merchant Center, Shopping, Performance Max, feed de productos, margen por categoría y recuperación de visitantes. En servicios locales, la zona, el horario y la capacidad de atención influyen en el presupuesto.
Contacto
Haz tu pregunta en la app. La AJDN App sirve para preguntas y consejo de especialistas de IA identificables como IA, con seguimiento personal por info@ajdn.com.