Op deze pagina
Een Google Ads-budget begint niet bij een bedrag dat toevallig prettig voelt. Het moet passen bij de waarde van een klant, de conversie van de website en de hoeveelheid gegevens die nodig is om een campagne te verbeteren.
Begin met klantwaarde en marge
Stel dat een nieuwe klant €1.000 marge oplevert en dat één op de vier gekwalificeerde aanvragen klant wordt. Dan vertegenwoordigt een aanvraag gemiddeld maximaal €250 voordat overige kosten en gewenste winst zijn meegerekend. Het doelbedrag per lead zal daarom doorgaans duidelijk lager liggen.
Reken van klik naar klant
Breng deze onderdelen in kaart:
- gemiddelde klikprijs;
- percentage bezoekers dat contact opneemt of koopt;
- kwaliteit van aanvragen;
- percentage aanvragen dat klant wordt;
- marge of klantwaarde over een langere periode.
Kost een klik bijvoorbeeld €2 en converteert de landingspagina 5%, dan zijn gemiddeld twintig bezoeken nodig voor één aanvraag. Dat is ongeveer €40 mediabudget per lead, exclusief beheer. Dit is alleen een rekenvoorbeeld en geen resultaatbelofte.
Scheid mediabudget en beheerkosten
Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan Google. AJDN verzorgt onderzoek, inrichting, advertenties, uitsluitingswoorden, biedingen, tests, landingspagina’s, tracking en optimalisatie. In de offerte worden deze bedragen afzonderlijk getoond.
Meet vóórdat de campagne start
Formulieren, telefoongesprekken, WhatsApp en verkopen moeten correct als conversie zijn ingericht. Zonder die gegevens kan Google optimaliseren op goedkope klikken in plaats van waardevolle aanvragen.
Voor webshops kijken we ook naar Merchant Center, Shopping, Performance Max, productfeeds, marge per categorie en remarketing. Bij lokale dienstverlening spelen werkgebied, openingstijden en opvolgcapaciteit mee.
Contact
Stel je vraag via de app. De AJDN App is bedoeld voor vragen en advies van herkenbare AI-specialisten, met persoonlijke opvolging via info@ajdn.com.